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2016厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件).ppt

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2016 厦门 国际 马拉松 策划 运作 方案 内部 文件
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2016建发厦门国际马拉松赛,,厦门国际马拉松赛 连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事” 一路成长,金牌闪耀 为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台,开启CCTV5直升机全程航拍先河,2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。 拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”,吸引国内外万千跑者慕名而来。,2015,用数据说话,,数据来源:厦门大学广告与品牌研究所,厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%,成为厦门每年的“小奥运”,社会效益,,,1,2015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中的网络绝对影响力名列前三,2015厦门马拉松在本地居民的网络相对影响力排名第三,社会效益,,,1,根据游客调查结果和相关统计,厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万—587万人次,给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。,社会效益,,,1,2015厦门马拉松赛事期间 微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿 赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿 百度搜索关键字“厦门马拉松”,搜索量将近600万 赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道,宣传效益,,,2,2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视,并增加了国际电视全程转播的合作,覆盖人口遍及全球四大洲,赛事转播价值飙升到2856.14万元。 央视《新闻联播》30秒的赛事报道,以及3分多钟的央视专题报道,极大提高了赛事在全国的影响力。,宣传效益,,,2,品牌效益,,,3,经过多年的培植,厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元,赛事含金量的不断提升,为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。,2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元,比去年增长了20.5%,为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。,赞助效益,,,4,多年的品牌培植和互动,使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业,赞助企业与赛事形成良性互动循环。 2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1:5.1,赞助效益,,,4,借助马拉松的力量持续提升品牌力量,成为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度都有不俗的表现,特别是建发和特步两大赞助商更是常年保持在50%以上,知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例,赞助效益,,,4,2016,新鲜启程,,新路线,,,1,全程/5K新路线(待定),全程马拉松+5公里健康跑 在国际级专业赛事中融入百姓参与,专业的竞技和民众的狂欢相结合,继续打造全民同庆的城市节日。,新路线,,,1,半程/10K新路线,半程马拉松+10公里跑 半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务,还将录取半程赛事前12名进行颁奖。,,,,2,新赛期,,海峡两岸女子马拉松,开启马拉松赛季第一站,用粉色点亮2016新赛季。,半程和10公里赛提前到12月举办,为厦马赛事分流,为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。,全程和5公里于下一年的1月份举办,在国际级赛事中融入百姓参与,专业的竞技和民众的狂欢相结合,继续打造全民同庆的城市节日。,前期,中期,后期,,,3,新规划,,,3,新规划:前期线上互动,,美丽赛道美丽拍 发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点,通过网络票选出最受欢迎的3个景点。赛事当天在这3个最佳取景点设置自拍站,欢迎民众到此自拍。,马拉松课堂 厦马官方微博、微信和天天马拉松网站发布马拉松训练小常识,并提供赛前倒计时训练方案,提供给参赛者互相交流切磋的平台。,,马拉松mini幼幼跑的升级版,邀请家长一起加入,针对不同角色设置不同关卡,全家共同冲锋陷阵,赢取大礼。,,,3,新规划:前期线下活动,在繁杂的工作中抽出时间陪伴家人,感受亲情的温暖,品味协力冲关的默契,充实健康生活。,马拉松家庭日,,,3,新规划:前期线下活动,,传统活动 经典延续,,,3,新规划:赛事现场活动,,组织动漫人偶跑团或COSPLAY跑团,与赛道旁观众互动,增添赛事趣味性。,,,3,新规划:赛事现场活动,,,3,新规划:赛事现场活动,,,4,新价值,,,4,新价值,,,,4,新价值,,,4,新价值,主流报刊杂志深入观察,持续报道,,,4,新价值,主流网站图文追踪报道,引起话题热议,,,4,新价值,2016,迎接厦马新赛季!,厦门马拉松 赞助体系,Thank you,,
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