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XXX传媒商业计划.ppt

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XXX 传媒 商业 计划
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,,众享广告项目商业计划书,广西众享传媒有限公司,,,,,,,,,,,,,,,我们是谁 我们要做什么 我们怎么做 发展计划 成本效益,公司与团队介绍 项目介绍 产品及运营方法 长期战略目标 融资与收益,目录,,我们是谁,,,公司简介,组织架构,logo,广西众享传媒有限公司 关于众享: 众享传媒成立于2016年,在全国范围内首创电梯门互联投影媒体,众享传媒计划在全国内投放20万个电梯门互联投影媒体,该媒体的优势在于利用互联网投放,管理,能与手机用户进行互动,城市主流人群日均这5亿人次,众享传媒将引爆中国传媒潮流的媒体平台。众享传媒3年内在全国150一200个城市安装完20万个电梯门投影,5年内在A股市场上市。 经营范围: 设计、制作、代理、发布国内各类广告,市场营销策划,企业形象策划,企业信息咨询服务(国家有专项规定的除外),图文设计制作,影视策划,广播影视设备销售、租赁;计算机软硬件的技术开发、技术服务 联系我们: 电话: 15877141319 15994311109,公司简介,,团队介绍,,专业,创新,年轻,坚持,,,,众享是一支专业的团队。骨干成员拥有多年的专业技术背景及市场分析管理能力 众享是一支创新的团队。我们坚信,创新是行业前进的发动机。只有创新,才能夯实步伐,才能持续前进。 众享是一支年轻的团队。公司所有人员的平均年龄仅有30岁,充满了朝气和激情。 我们是一支坚持逐梦的团队。因为思想的契合以及共同的理想,众享传媒的主要成员在拓荒、创新的道路上坚持走来,经过一系列的沟通、分析、测试、落地最终将产品、技术、目标、模式等逐一敲定。立志坚持做一家真正优秀的文化传媒企业,为客户提供高效的推广,为政府政策、公益宣传提供优秀的平台,为合作伙伴和员工提供丰厚的回报,为社会建设展示文明的窗口。,组织架构,,,我们要做什么,,项目介绍 现实状况 项目解决的问题 行业前景 竞争对手 可行性分析,,,项目介绍,,,众享电梯门互联投影屏上安装有摇一摇功能,提升众享广告与用户手机端的互动,做到广告不单是看的,还可拿来'玩的。,项目开展需要天使及投资人共同合作与发展。,电梯门互联投影将覆盖城市中的商务写字楼,行政办公机构,高端商务酒店,大型品牌超市,高端住宅小区等等超过90%的中高端大楼,受众超过5亿人次的城市主流人群,80%以上的都市消费主力,电梯门广告80%的受众年龄在20一50之间,70%的受众家庭收入在2万元以上,是中国财富最主要的创造者和消费者。,项目 简述,,电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活工具代表着五个关键词,主流人群,必经之路,高频出入,互联互动,低干扰。这五个关键词正是来引爆品牌的核心和独有的资源,电梯门互联投影主要投影到电梯门,红外线自动控制,全国统一后台管理,广告自动远程更换,循环滚动播放,省时,省人,省钱,运营成本低。,现实状况,,现实需求,传统广告业存在的危机状况,1.商店、餐厅、酒店的电视机为什么经常不开? 2.户外路边广告到处拆,电梯轿厢却挂满了框架广告及广告机? 3.传统广告行业出路在何方?,众享传媒独创的模式、设备、系统、方向就是针对于当前传统广告环境下的危机,立志在困境中独辟蹊径,改变现有状况及格局。,,1.房租逐年上涨,商品或服务利润越来越低,而商家又很难从其他渠道摊薄成本,因此商家尽可能地开始节流;另外就是商家不在乎电视机开不开或是播什么,2.户外广告投入一般比较大、维护成本和风险又挺高,在当前大环境下广告公司不太可能去添加户外广告屏,3.户外广告的广告费用比较高,在预算缩减的情况下,广告主对广告投放的性价比将会越来越挑剔,4.政府美化城市的政策需要对户外广告牌进行整顿。,5.电梯广告饱满反映了:电梯广告效益好(人流驻足久);客户预算整体在减少,但广告客户依然不少;性价比高不高是当前环境下客户的最多选择,6.对于本地化的产业来说,有些本地的广告投放是不得不采取的(例如:房地产、4S店、美容整形医疗机构等),关键就是他们会选择那种方式来投放,7.要突破当前危机,就要创新,要打造一个能摊薄建设网点成本、广告效益好、投放性价比高、投入和维护成本低又不影响市政建设的广告投放模式。,,项目解决了什么问题,众享传媒能解决什么问题,通过众享传媒的模式及解决方案可以带来下述几点改变。,,行业前景,,发展趋势,,,,,,政策扶持,进入2015年以来,广告预算正不断向媒体资源转移,受全球市场波动加剧的影响,以及媒体市场的规划蓝图越发的复杂化,预计2016年中国广告支出增长将有所放缓。广告支出虽放缓,但是势头却依然强劲,这主要受益于原生营销方式的涌现、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、更好的广告创意以及对数据的运用等因素。 虽然广告市场低迷,但也不乏亮点突起,其中影院投影视频广告在2016年7月花费同比上涨25.2%。另外,7月份电梯视频广告和电梯海报广告同比上涨11.7%和11.6%。,目前项目已获得相关政府单位的扶持,对于众享的网点建设及项目开展将会有极大的推动作用。,受经济下行的影响,全国自15年以后的户外广告业逐步萧条。另一方面,全国开始实施“创建文明之城,建设美丽家园”的决策,政府不得不规范户外广告的建设。双重环境下,全国户外广告业的处境愈发艰辛。户外广告市场凋零时,室内广告依旧坚挺,尤其是电梯外屏广告和框架广告。主观因素是这类广告效益好。客观原因则是户外广告的凋零,导致原来的广告客户流失到室内广告上。与此同时,新媒介 在2016年得到风投的关注,能获得丰厚的资本,一个主要原因就是它的广告业务能力及潜在的市场。 综上所述,当前环境下客户更倾向于把广告投放到室内场所(尤其是办公楼宇、小区住宅的电梯轿厢内外区域),而投放载体和模式的创新将会是当前广告业处境艰难的突破口。,,区域状况,,,,竞争对手,,,,分众传媒类,以分众传媒为主的电梯广告机将是众享传媒投影广告设备的直接竞争对手。与之相比众享投影广告设备最大的优势是所有操作均可远程控制,使得维护成本极低;其次是广告形式新颖、播放画面较大;另外众享广告发行刊例价更低。不过相对其他广告公司来说,分众的切入点、网点数量及管理方式都具有优势,但是众享传媒优化后更有优势。,沸点广告类,,沸点广告公司主要经营电梯框架广告。电梯框架广告的优势在于成本低,而其劣势也极为明显,就是广告容纳量过低,一个框架广告位只能放一个广告;不能播放相对收费较高的视频广告;另外就是广告更新维护成本高,这几个因素导致框架广告的收益率不高。,怡亚通利用自己的供应链渠道,将电视机作为广告屏植入到网点(悬挂于商店内)中。其优势在于怡亚通握有众多的网点资源,其劣势是:1跨界、跨区域经营,2投入成本高(要求所有网点都要安装新电视机。众享是利用电梯门技术,3系统控制力不够完善(可以远程控制部分功能)。,户外广告的优势在于单点覆盖人群多,劣势是投入大、风险高、回报周期长;还有就是受政府政策、决策干预的影响性大(近年来,全国大面积倡导创建文明城市)。,,怡亚通类,户外广告牌类,可行性分析,众享拥有一支有技术、有创新、有毅力、有凝聚力而又专业的团队。,,,,,,,二,三,四,五,六,一,,,,团队协作能力强,众享传媒的广告模式和方向是经过团队的不断分析以及市场不断的测试、检验而制定的。,操作模式科学,众享传媒的所有广告设备均由众享传媒的系统后台来进行监督、控制、管理。,运行方式先进,众享传媒3年内在全国150一200个城市安装完20万个电梯门投影。5年内在A股市场上市,主要任务,当前经济增速放缓,对于企业来说,投资或投入也越来越理性,而相对来说众享广告项目的投入不大,较之同行或多数项目众享看得见的风险非常之小。,风险分析,效益预测,,,,,众享传媒的效益较一般项目来说最大的优势在于,一次性主要投入,坐享长期收益。而众享广告项目投入成本低,运营成本低,在当前环境下,预测一年内可以收回投入的成本,收益将会一直持续。,,我们怎么做,,产品概述 产品形式 设备介绍 产品整合 网点建设 广告招商,,产品概述,广告投放网点,众享系统后台,众享广告设备,,众享的产品可以划分为以下三大类: 1.广告投放网点 2.众享系统后台 3.众享广告设备 而众享的广告设备又划分为以下大二类: 1.智能投影广告设备 2.蓝牙发射器 其中,投影广告设备类别: 1.红外投影设备(电梯版),所有众享的广告设备均是通过众享传媒系统后台实现远程操控,包括: 1.广告更迭、上传、清理; 2.在线广告内容审核; 3.远程开关机或定时开关机; 4.广告设备播放画面监控、截图; 5.实时播放状态查询等。 通过系统后台,可以大幅地减少人工成本;高效及时地实施广告投放过程中的系列工作。,产品形式,,,,广告投放网点,众享系统后台,众享广告设备,,,,网点:众享目前已经从多个渠道通过多种方式获得各地许多酒店、饭店、楼宇及医院、学校等机构的安装许可,目前网点的建设工作一直持续进行中,建设过程中除了筛选网点的质量,也一直在分析、考察最佳的广告位置。 系统后台:众享的系统管理后台简称为广告平台,它主要是服务于前端广告设备。广告平台的搭建将方便管理、管控众享广告设备的日常广告播放、更迭、清理;减少广告内容上传、同步、审核过程中的工作量;加强对市场和代理商的管理。 硬件:主要是:电梯投影设备、蓝牙发射器,,,,设备介绍,广告投放网点,众享系统后台,众享广告设备,,电梯版 电梯版Y500D、Y700D会将投影画面打到电梯朝外侧门上(为了显示效果,电梯门上将会贴上专用正投全息膜),当电梯门完全关闭时,开始轮播广告,电梯开门时,投影画面将自动关闭(精确到0.5秒以内)。,案例及效果,产品整合,广告投放网点,众享系统后台,众享广告设备,,蓝牙发射器T1将搭载客户的微信公众号进行推广(众享将提供已开发好的公众号系统),消费者利用手机微信摇一摇功能,迅速链接至客户公众号,利用公众号不仅可以做到线上推广,同时可以有效地收集消费者信息。,网点建设,广告投放网点,众享系统后台,众享广告设备,,可视距离,根据众享广告设备的投放尺寸,广告覆盖的可视距离在1m—20m范围内。视投放尺寸情况,最佳可视距离集中在2m—8m。另外,投放高度在人平视角度往上一点的范围。,网点要求,众享选点将参照以下条件: 1.人流量多 2.人群驻足时间相对较长 3.室内优先 4.系统性网点优先,,,,,,,,,,,投放尺寸,众享广告设备投影尺寸视网点环境而定,考虑到设备都是安装在室内,结合视距和舒适度,投放尺寸主要集中在40-60寸之间。,人流量,根据众享的网点选择,单个网点单设备覆盖的人流量预计在3000—2w之间,人流在2W以上(如写字楼、医院、酒店)将添加设备的投放量。,广告招商,广告投放网点,众享系统后台,,1,广告招商由众享传媒主要负责。,3,广告招商不得影响所投放网点的日常经营。例如:1.不得在粉店播放竞品广告 2.不得在粉店播放影响食欲的广告,广告招商实行阶梯收费标准,阶梯对象有:1.广告时长 2.所选网点等级 3.播放周期 4.网点投放数量,5,2,众享广告设备保留96分钟播放时长,以配合后期进行招商推广及公益宣传。,4,项目已经在全国落地,众享已经同多个地方政府、广告公司、企业和商家达成战略合作协议。,6,广告不饱满情况下,给予已投放广告更多的时长,同时播放些公益、政策以及吸引眼球的内容。另外,给予网点广告更多时长和更多网点播放。,,发展计划,,公司战略目标,短期盈利计划,三年发展规划,,公司战略目标,高瞻远瞩,制胜未来,立足东盟中心,将“众享”打造成全国性传媒业的翘楚。,发展员工 回报股东 成就客户 强大众享,诚信立足,创新致远,企业使命,企业宗旨,核心价值,经营理念,专业、务实、诚信、创新,,短期盈利计划,,,三年发展规划,,,,在南宁建设新增广告网点1000个, 收回首期所投入成本; 在广西完成5个渠道建设;,全国150一200个城市安装完20万个电梯门投影;,5年内在A股市场上市,,众享众筹方案,,众筹方案 发行刊例价 风险分析 预期收益,,众筹方案,,,项目估值5000万元,出让1000万股,每股1元,5000元起投,送投资额相应的股权,每年可按投资额比例享受投资广告位的广告收益,5年内争取在主板挂牌上市。,1000万,1.运营模式 2.建设网点 3.硬件设备 4.系统平台 5.潜在客户 6.专业团队 7.合作伙伴 8.政策扶持,已有资源,所需资金,,发行刊例价,5亿,1.运营模式 2.建设网点 3.硬件设备 4.系统平台 5.潜在客户 6.专业团队 7.合作伙伴 8.政策扶持,,一、 本报价方案是以每个广告15秒为蓝本,二、 30秒广告按2个15秒广告资费,三、 60秒广告按4个15秒广告资费,四、 本刊例价为项目组内部协定价格,请勿随意转载,风险分析,5亿,1.运营模式 2.建设网点 3.硬件设备 4.系统平台 5.潜在客户 6.专业团队 7.合作伙伴 8.政策扶持,,,,,,,2.受市场经济下行的影响,广告发行刊例价虽说根据当前行情而定,但不排除价格低于预期的可能。,1.受市场经济下行的影响,广告很难常年饱满。,市场经济下行,3.看不见的隐形成本后期可能会显现出来。,4.其他不可控因素的产生。,预期收益,5亿,1.运营模式 2.建设网点 3.硬件设备 4.系统平台 5.潜在客户 6.专业团队 7.合作伙伴 8.政策扶持,,调整后年化所得收益,,,,,风险 不可控因素及看不见的成本产生的支出:3800元/个/年。,广告数 预期前:16个广告客户/单点; 调整后:10个广告客户/单点。,预期利润 三年收益所得:1260万/组。,刊例价 预期前:单广告发行刊例价1800/年(折合每月150元); 调整后:单广告发行刊例价1000/年(折合每月83元)。,,预期收益/500屏,5亿,
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